อุตสาหกรรมการเล่นสกีทั่วโลกกำลังเผชิญกับการเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่งในปี 2026 โดยได้รับแรงหนุนจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวที่มิลาน-คอร์ตินาปี 2026 ที่กำลังจะมาถึง และการเพิ่มขึ้นของอุปกรณ์สกีที่ใช้เทคโนโลยี โดยที่จีนกลายเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญ ข้อมูลอุตสาหกรรมและรายงานแสดงให้เห็น
การเล่นสกีบนภูเขากลับมาอีกครั้งในโอลิมปิกที่มิลานปี 2026 ที่รอคอยกันมานาน 78 ปีหลังจากการปรากฏตัวครั้งล่าสุด โดยมีกิจกรรมชิงเหรียญรางวัลถึง 3 รายการและได้รับความสนใจจากทั่วโลกในกีฬาชนิดนี้ ในขณะเดียวกัน นวัตกรรมทางเทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนแปลงอุปกรณ์สกี โดยแบรนด์จีนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ขั้นสูง เช่น แว่นตาสกีเปลี่ยนสีได้เอง และกระดานสกีคาร์บอนไฟเบอร์ ซึ่งมีน้ำหนักเบาและมีประสิทธิภาพสูง
ตลาดสกีของจีนเริ่มต้นอย่างแข็งแกร่งในฤดูกาลนี้ โดยในเดือนแรกของฤดูหิมะปี 2025-2026 สกีรีสอร์ทระดับชาติได้รับผู้มาเยือน 35 ล้านคน เพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมีปริมาณการบริโภคสูงถึง 36.35 พันล้านหยวน แบรนด์ในประเทศยังเร่งการขยายตัวไปทั่วโลกด้วยอุปกรณ์สกีคุณภาพสูงและคุ้มราคาที่ได้รับความนิยมในต่างประเทศ
แบรนด์ต่างประเทศยังใช้ประโยชน์จากศักยภาพทางการตลาดขนาดใหญ่ของจีน โดยบางแห่งวางแผนที่จะสร้างศูนย์วิจัยและพัฒนาและการผลิตในประเทศเพื่อรองรับความต้องการของท้องถิ่นได้ดียิ่งขึ้น นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่าการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่มิลานและนวัตกรรมทางเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่องจะช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมสกีในปีนี้