В 2026 году мировая лыжная индустрия переживает сильный подъем, чему способствуют предстоящие зимние Олимпийские игры в Милане-Кортине 2026 года и распространение высокотехнологичного лыжного снаряжения, при этом Китай становится ключевым драйвером роста, как показывают отраслевые данные и отчеты.
Лыжный альпинизм долгожданно возвращается на Олимпийские игры в Милане в 2026 году, спустя 78 лет после своего последнего выступления, с тремя медалями и повышая глобальный интерес к этому виду спорта. Между тем, технологические инновации трансформируют лыжное оборудование: китайские бренды выпускают передовые продукты, такие как саморегулирующиеся лыжные очки, меняющие цвет, и лыжные доски из углеродного волокна, которые легкие и высокопроизводительные.
Горнолыжный рынок Китая хорошо стартовал в этом сезоне: в первый месяц снежного сезона 2025-2026 годов национальные горнолыжные курорты приняли 35 миллионов посетителей, что на 10% больше, чем в прошлом году, а потребление достигло 36,35 миллиардов юаней. Отечественные бренды также ускоряют глобальную экспансию, а их высококачественное и экономичное лыжное снаряжение приобретает популярность за рубежом.
Международные бренды также используют огромный рыночный потенциал Китая: некоторые из них планируют построить в стране научно-исследовательские и производственные центры, чтобы лучше удовлетворять местный спрос. Аналитики отмечают, что Олимпийские игры в Милане и постоянные технологические инновации будут продолжать стимулировать рост лыжной индустрии в этом году.