Согласно новому отчету Grand View Research, мировая индустрия лыжного снаряжения переживает устойчивый рост, обусловленный технологическими прорывами, ростом участия в зимних видах спорта и повышенным вниманием к устойчивому развитию. Рынок, оцененный в
Согласно прогнозам, среднегодовой темп роста (CAGR) составит 7,8 в 2023 году.
7,2 миллиарда, поскольку потребители требуют высокопроизводительного и экологически чистого оборудования.
Ключевые инновации меняют форму сектора: ведущие производители вкладывают значительные средства в материаловедение и дизайн. Такие бренды, как Salomon, Atomic и Burton, выпустили усовершенствованные модели лыж с композитами из углеродного волокна, аэродинамическими профилями и регулируемыми гибкими системами, повышающими устойчивость и маневренность на пересеченной местности. Например, последняя серия S/Max от Salomon включает в себя запатентованную технологию «Energyzer Core», которая снижает вес на 15% и одновременно улучшает сцепление с кантами, что подходит как профессиональным спортсменам, так и лыжникам-любителям. Тем временем компания Burton представила линейку сноубордов Flight Attendant с боковыми стенками, напечатанными на 3D-принтере, предлагающими настраиваемый рисунок гибкости, который адаптируется к индивидуальному стилю катания — функция, которая нашла большой отклик у молодых потребителей.
Устойчивое развитие стало определяющей тенденцией, поскольку потребители все чаще отдают предпочтение экологически безопасным продуктам. Крупные игроки реагируют на это переходом на переработанные материалы, биоразлагаемые смолы и углеродно-нейтральные производственные процессы. Atomic, дочерняя компания Amer Sports, недавно представила свою коллекцию лыж Green Grip, на 85 % изготовленную из переработанного алюминия и эпоксидной смолы растительного происхождения, что позволяет сократить выбросы углекислого газа на 40 % по сравнению с традиционными моделями. Компания Patagonia, известная своей защитой окружающей среды, расширила ассортимент сноубордов за счет досок, изготовленных из переработанных стальных кромок и древесных сердечников, полученных экологически чистым способом, а также запустила программу возврата, которая перерабатывает старое снаряжение в новые изделия. Этот сдвиг носит не только этический, но и коммерческий характер: в отчете отмечается, что на лыжное снаряжение с экологической маркировкой сейчас приходится 23% мировых продаж по сравнению с 12% в 2018 году.
Росту рынка также способствует рост участия в зимних видах спорта, особенно в странах с развивающейся экономикой. В Китае, где прошли зимние Олимпийские игры 2022 года, с 2019 года число посещений горнолыжных курортов выросло на 63%: ежегодно на склонах катаются более 30 миллионов человек. Чтобы удовлетворить этот спрос, международные бренды расширяют свое присутствие в регионе: в прошлом году Salomon открыла 25 новых розничных магазинов в Китае, а местные производители, такие как Li-Ning, разрабатывают доступное и эффективное лыжное снаряжение, адаптированное для азиатских потребителей. Северная Америка и Европа остаются ключевыми рынками, где растет предпочтение лыжному спорту, что стимулирует спрос на легкое и прочное снаряжение; продажи сплитбордов (сноубордов-трансформеров для путешествий в гору) за последние два года в США выросли на 45%.
Однако отрасль сталкивается с проблемами, включая сбои в цепочках поставок и риски, связанные с изменением климата. Нерегулярные снегопады побудили некоторые курорты инвестировать в технологии производства снега, но это вызвало обеспокоенность по поводу использования воды. Чтобы решить эти проблемы, производители сотрудничают с экологическими организациями: Burton сотрудничает с Protect Our Winters для финансирования действий по борьбе с изменением климата, а Atomic разрабатывает водосберегающие методы производства. Кроме того, достижения в области электронной коммерции упростили дистрибуцию: в 2023 году на долю прямых продаж потребителю пришлось 38% доходов от лыжного снаряжения по сравнению с 27% в 2020 году, поскольку бренды используют цифровые платформы для охвата глобальной аудитории.
Заглядывая в будущее, эксперты ожидают, что технологическая интеграция будет ускоряться: ожидается, что интеллектуальное лыжное снаряжение, оснащенное датчиками для отслеживания таких показателей производительности, как скорость и угол канта, будет набирать обороты. Такие бренды, как HEAD, уже тестируют прототипы со встроенным GPS и системами обратной связи в реальном времени, ориентируясь на технически подкованных миллениалов и поколение Z. Поскольку в отрасли сочетаются инновации с устойчивым развитием, будущее лыжного спорта, похоже, готово к росту, благодаря оборудованию, которое обеспечивает как производительность, так и экологическую ответственность.